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| ■ 마케팅 (Marketing) 필립 코틀러(Philip Kotler)에 따르면 마케팅은 다음과 같이 정의된다: marketing is defined as the process by which companies create value for customers and build strong customer relationships in order to capture value from customers in return. 이와 같이 고객을 위한 가치창출과 고객관계 구축을 통해 고객으로부터 가치를 획득하는 과정으로 마케팅의 연구분야는 구체적으 |
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로 시장환경과 전략, 마케팅 목표, STP(Segmentation, Targeting, Positioning), 4P Mix(Product, Price, Promotion, Place), 그리고 고객만족과 성과분석의 영역으로 나누어 볼 수 있다. 각 영역의 연구는 대부분 경제학, 심리학, 사회학, 인류학, 지리학, 언어학 등의 인문사회과학적 기반 위에서 학제적으로 이루어지며, 주로 실증적 분석방법을 많이 택하지만 critical method, ethnographic approach 등과 같은 상대주의적(relativistic) 분석방법도 활용된다. 연구는 순수 이론적인 것과 함께, 실제 기업이 당면한 문제를 해결하기 위한 것도 지향된다. 마케팅연구에 대한 실용적 수요는 급속히 확대되어 가고, 이에 따라 도전적이고 의미가 있는 연구의 기회도 한층 커지고 있다.
-주요 교과목 마케팅이론, 마케팅모형론, 촉진관리, 유통론, 소비자행동이론, 마케팅자료분석론, 마케팅고급논제 등
l Coordinator Prof. 윤여선 ( l 분야대표 학생. 최형석 ( |
Last updated : 2012-11-07
